Because, It’s Just UnBALIvable..

Slogan kota atau negara lain suka bikin iri.

Misalnya slogan Malaysia dan India yang keren. Slogan mereka singkat. Dinamis. Misalnya, Malaysia Truly Asia dan Incredible India.

Begitu juga slogan negara maupun kota lain, seperti There’s nothing like Australia, I Amsterdam, dan seterusnya. Hal yang saya tangkap dari slogan-slogan tersebut adalah dinamis, sederhana dan mudah diingat (catchy).

Bali sendiri sudah punya jargon untuk mengenalkannya sebagai tujuan wisata ini, Bali Shanti Shanti Shanti. Saya sendiri waktu itu ikut peluncuran slogan ini. Tapi, sejak awal, menurut saya, slogan ini tak terlalu menarik.

Pertama, karena slogan ini amat konservatif. Memang Bali dikenal karena budayanya. Tapi tak harus dikemas dengan slogan verbal tersebut. Kedua, secara pengucapan juga tak catchy. Ketika dunia semakin dinamis, kita perlu slogan yang lebih renyah dan gampang diucap lidah segala bangsa.

Nah, tiba-tiba muncul begitu saja ide bikin slogan UnBalivable itu tadi. Idenya adalah agar kata Bali tetap masuk dalam slogan dan di sisi lain slogan itu sendiri menawarkan sesuatu yang berbeda.

Berikut penjelasannya.

Selama tinggal di Bali, secara umum saya melihat banyak hal tak mudah “dipercaya” akal sehat dan “luar biasa” di pulau ini. Lihat misalnya orang ngurek, menusukkan keris ke dalam tubuhnya. Bagaimana mungkin orang menusuk tubuhnya dengan benda tajam namun dia tak terluka sama sekali.

Contoh lainnya adalah betapa tempat-tempat keramat di mana pura dibangun itu sesuatu yang amat jauh. Pura Uluwatu, Pura Besakih, dan Pura Lempuyang hanya sebagian pura yang susah dijangkau. Bagi saya tak terbayang saja bagaimana orang Bali pada zaman bahuela bisa membangun pura-pura bagus tersebut sejak ratusan tahun silam.

Bagi orang yang menjaga rasionalitas (atau karena otaknya terbatas?) seperti saya, hal-hal itu seperti tak masuk akal. Unbelievable.

Dalam skala lebih luas banyak lagi warisan budaya, tempat, kuliner, atraksi, dan lain-lain di Bali yang memang susah dijelaskan dengan akal sehat. Meski demikian, Bali juga bergerak dinamis, setidaknya dari gaya hidup. Ya, malah kadang kebablasan sih. Tergantung dari mana kita melihatnya.

Berakar pada tradisi namun lentur pada modernisasi adalah ciri khas Bali. Susah lho nemu yang beginian di Indonesia. Makanya, UnBalivable. 🙂

Karena itulah, ciri khas Bali sebagai destinasi UnBalivable itu perlu dikemas dan dikenalkan secara lebih intensif.

Dalam bayangan saya sih, misalnya, teks itu didukung visualisasi ciamik tentang atau dari Bali. Contohnya, foto orang ngurek dengan tulisan besar It’s UnBalivable. Lalu di bawahnya ada keterangan satu paragraf tentang apa itu ngurek dan kenapa dia unbelievable.

Begitu juga dengan foto pura Tanah Lot, Besakih, babi guling, ayam betutu, terumbu karang, orang penuh tato, dan seterusnya. Gali semua hal-hal unik, keren, dan tentu saja unbelievable yang ada di Bali. Tonjolkan bahwa, “Hei, ini cuma ada di Bali. Kamu tak bakal menemukan di tempat lain..”

Sebab, Bali memang beda. Maka, datanglah. Nikmatilah. Karena Bali just UnBalivable.. [b]